Маркетинговые исследования и анализ рынка

Программа тренинга

Маркетинговый анализ

• Требования к анализируемой информации. Принятие управленческого решения.

• Использование инструментов стратегического анализа (PEST-анализ, 5 сил Портера, SWOT-анализ). Марко- и микросреда.  Анализ отрасли и конкурентов.

• Емкость рынка. Реальная и потенциальная.

• Основные методы определения емкости рынка. Измерить можно все, даже в условиях неопределенности.

Методы маркетинговых исследований

• Методы сбора качественных данных

• Методы сбора количественны данных

• Смешанные методики

• Конкурентная разведка.  Работа «под легендой».  Наиболее популярные методы сбора информации в рамках конкурентной разведки.

• Специфика проведения каждого из методов, анализ преимуществ и «подводных камней»

Проведение маркетинговых исследований

• Где и как купить/заказать готовые исследования? Их достоинства и недостатки.

• Первичные и вторичные данные.  Кабинетные исследования.

• Как составить бриф на проведение маркетингового исследования?

• Выстраивание работы с исследовательскими агентствами.

• Как провести маркетинговое исследование самостоятельно («своими силами»).  Алгоритм разработки и проведения маркетингового исследования.

• Выборка и генеральная совокупность, определение размера выборки. Случайные и неслучайные выборки.

Практикум

Работа с online-сервисами по проведению исследований. Самостоятельная разработка инструментария – анкеты исследования, визуализация данных анализа.

Разработка сценариев маркетинговых исследований под различные бизнес-задачи